很长时间里图书都更被强调作为传播信息、普及知识、传承文化、启发民智媒介的社会属性，加上出版业体制改革的相对滞后，出版人骨子里的清高自许、俯视大众的态度与全行业的困顿相辅相 。
很长时间里图书都更被强调作为传播信息、普及知识、传承文化、启发民智媒介的社会属性，加上出版业体制改革的相对滞后，出版人骨子里的清高自许、俯视大众的态度与全行业的困顿相辅相 成。商业化大潮裹挟而来，图书的商品属性受到**重视，在图书平均印数6000册的前提下，动辄发行几十万上百万册的图书让传统出版人又羡又恨，“低俗化、浅薄化、快餐化、逐利化”的批评不绝于耳。
这种争论和批评是如此熟悉，60年前美国电视普及的时候，不少知识分子就痛心疾首地预言：商业与媒介的结合，大众媒介传播信息、普及知识和社会教育的天赋职责将逐步被商业利益所取代，电视制造商将生产出大量庸俗低劣的文化产品，导致整体社会文化水准下降。60年过去了，较近有调查显示，美国人80%的知识来源于电视，与从书本上获得的知识并无二致。
这里我们采访了3位新一代出版人以及有着新思维的不年轻的出版人，看看他们如何抛弃道德判断，以全新的商业模式运作图书，也让更多的人掏钱购买图书。
北京较冷的几天，华楠和吴又戴着毛线帽子和毛线手套，坐地铁四处参加颁奖典礼，分别生于1974年和1979年的他们，还是大男孩模样，但已经跻身一流的出版商了。
2010年1月6日，《图书商务周刊》与非国有图书发行协会联合举办的2009民营书业评选中，读客因“给传统书业带来全新的快速消费品营销模式和生产方式”，创始人华楠与吴又被评为“2009中国年度出版人”。这个奖被视为业界分量较重的奖项。
